| 1 | | | De trend yn de oerheidskommunikaasje | | | | | lit it slimste tinke. In Ljouwerter teater- |
| | | fan de ôfrûne jierren is ien fan tanommen | | | 100 | | premiêre betsjut foar goed tweintich Fryske |
| | | omfang, belang en oansjen. Dat is fansels | | | | | boargemasters in ritsje mei in moaie |
| | | net sa’n grutte ferrassing yn in maatskippij | | | | | rjemmewite ‘28 foot, 8 passenger, Super |
| 5 | | dêr’t yn 1999 mar leafst 11.500 buro’s op | | | | | Stretch Limo’. Hollywood as nearzich |
| | | kommunikaasjemêd teld waarden. En der | | | | | foarbyld, men soe der mislik fan wurde. |
| | | binne, hiel konservatyf rûsd, op dit stuit sa’n | | | 105 | | Myn fraach is oft sok dwaan helpt om it |
| | | 5000 oerheidsfoarljochters warber. Mei- | | | | | gesach en de yntegerens fan de oerheid te |
| | | elkoar binne yn Nederlân op syn minst | | | | | stypjen. Soe it net de helte better wêze om |
| 10 | | 55.000 kommunikaasjefunksjonarissen yn it | | | | | as bestjoerder dy merke fan idelens hurd te |
| | | spier. Dat is mear as twa kear safolle as alle | | | | | ferlitten en fierders foar te behâlden oan |
| | | wittenskiplike meiwurkers ferbûn oan de | | | 110 | | soapstjerren, beropsbalskoppers en in |
| | | Nederlânske universiteiten. En mear as de | | | | | inkelde advokaat en makelder? |
| | | helte fan alle ferpleechkundigen yn Neder- | | 6 | | | Mei’t it postmoderne tinken dat de |
| 15 | | lânske sikehûzen. Nederlân kennislân? Nee, | | | | | wierheid in yllúzje is of op syn bêst yn it |
| | | - wis net: Nederlân kommunikaasjelân! | | | | | meartal bestiet, fierders fjild wint, nimme |
| 2 | | | Dêr’t earder noch mei in heale foarljoch- | | | 115 | | manipulaasje en mislieding yn de polityk ta. |
| | | ter folstien wurde koe, is tsjintwurdich in | | | | | De demokrasy kin sa ferwurde ta in |
| | | ôfdieling kommunikaasje al it minste. En | | | | | manipulaasje fan de boargers troch politisy, |
| 20 | | dêr’t earder mulo-A, en tagelyk in flotte | | | | | kommunikative helpkrêften en net te |
| | | prater, mear as genôch wie, is hjoed de dei | | | | | ferjitten opinyhifkers. Ynstee fan wat in |
| | | in hbû-diploma kommunikaasjekunde | | | 120 | | demokrasy heart te wêzen, te witten in |
| | | werklik it minste. Mar in dúdlik profyl fan | | | | | mooglikheid om de politike lieding te |
| | | wat ta it fakgebiet al of net heart, mist. Yn | | | | | beynfloedzjen mei help fan in politike |
| 25 | | de kommunikaasjepraktyk wurdt amper of | | | | | argumintaasje op grûn fan politike wearden |
| | | gjin gebrûk makke fan ûndersyk en yn alle | | | | | en feitekennis. Sa’n manipulaasje is, sa hat |
| | | gefallen net fan it ûndersyk dat binnen de | | | 125 | | dit lân de ôfrûne twa jier sjen litten, ek by |
| | | ûnderskate opliedings fan belang fûn wurdt. | | | | | ús net langer ûntinkber. Hoefolle folks- |
| | | It hat der al mei al in soad fan dat der mar | | | | | fertsjinwurdigers fine de eigen presintaasje |
| 30 | | wat dien wurdt. | | | | | tsjinwurdich wichtiger as de represintaasje |
| 3 | | | Dat nimt net wei dat de kommunikaasje- | | | | | fan har kiezers? Imagology hat wat langer |
| | | adviseur de wyn mei hat. Hy of sy is allang | | | 130 | | wat mear it plak fan de ideology ynnommen. |
| | | net mear allinne mar in foarljochter dy’t, | | | | | Yn dat patroan past ek dat bestjoerders dy’t |
| | | om’t dat no ienris moat, him of har beheint | | | | | krityk op har belied krije, yn it algemien net |
| 35 | | ta it skriuwen fan in parseberjocht. Nee, it | | | | | sizze dat hja better nei de boarger harkje |
| | | giet tsjintwurdich, en dat jildt foaral foar it | | | | | moatten hienen, mar ynstee dêrfan witte litte |
| | | Haachske, om in topamtner, foar wa’t gjin | | | 135 | | dat hja har belied better útlizze moatten |
| | | doar lang ticht bliuwt, waans advys foar | | | | | hienen. |
| | | elke amtner fan belang is en dy’t fan it iere | | 7 | | | Lit my ris nei de provinsje Fryslân sjen. |
| 40 | | begjin ôf behelle wurdt yn de beliedsta- | | | | | It provinsjaal bestjoer fan Fryslân hat ferline |
| | | rieding en dy’t it meitsjen fan in parse- | | | | | jier besocht om in kommunikaasjebelieds- |
| | | berjocht graach oan Vandelinde Consulting | | | 140 | | plân fêst te stellen. Besocht, want it plan |
| | | BV - you get what you pay for - oerlit. Dy | | | | | foel yn Provinsjale Steaten sa ferkeard dat |
| | | docht dat foar mar € 1.500 eks. BTW it | | | | | deputearren twongen wienen om it plan |
| 45 | | berjocht. Hoewol’t Maarten Huygen it yn | | | | | werom te nimmen. Op himsels hiel opmer- |
| | | NRC-Handelsblad oer it jierliks ôfstudearjen | | | | | klik foar in plan dat neffens eigen sizzen |
| | | fan ‘honderden nutteloze mediadeskundi- | | | 145 | | opset is ‘vanuit het oogmerk en kijkend naar |
| | | gen’ hat, liket de trend op it earste gesicht in | | | | | hoe een moderne provincie behoort te |
| | | oare kant út te wizen: de eardere boadskip- | | | | | communiceren. Zonder theoretische |
| 50 | | jonge is ûnderwilens evoluearre ta ien fan de | | | | | verhandelingen, concreet, praktisch en met |
| | | machtichste amtners yn oerheidslân. | | | | | respect. Op resultaten gericht. Kortom een |
| 4 | | | Mar it tanommen belang giet lykop mei | | | 150 | | even frisse als Friese aanpak.’ Ik soe net |
| | | in tanimmende kontroversjelens. It giet om | | | | | witte wat dêr fris en Frysk oan is, mar dat |
| | | de spagaat dêr’t elke oerheidsfoarljochter yn | | | | | docht der even net ta. |
| 55 | | telâne komme kin, sels dy fan de gemeente | | 8 | | | Slimmer is dat it plan gjin ûnderskied |
| | | Wymbritseradiel. As bestjoeren wat langer | | | | | makket tusken ynformaasje oer foarnommen |
| | | wat mear kampanjefieren wurdt, bliuwt dat | | | 155 | | en fêststeld belied. Feitlik hat it krekt wat |
| | | ommers net sûnder gefolgen foar de | | | | | tefolle fan in opsetsje om it provinsjaal |
| | | kommunikaasjestrategy. It giet foar in part | | | | | belied te ferkeapjen en, as ik it goed sjoch, |
| 60 | | om in klassike diskusje yn kommunikaasje- | | | | | om provinsjale bestjoerders te promoaten. |
| | | lân. Giet it om it útdragen fan fêststeld | | | | | Elke Fryske deputearre hat no syn eigen |
| | | belied, of ek om it krijen fan wat hieltyd | | | 160 | | foarljochter, en dat yn in provinsje dy’t noch |
| | | faker draachflak foar belied neamd wurdt? | | | | | gjin 650.000 ynwenners telt, en, noch folle |
| | | En hoe stiet it mei de persoanlike stipe foar | | | | | wichtiger, in provinsje dy’t noch twa |
| 65 | | bestjoerders by it ûntwikkeljen fan in | | | | | deiblêden hat dy’t alle dagen wer ferskine |
| | | kommunikaasjestrategy? Wat posysje kiest | | | | | en folskreaun wurde. It hat der in soad fan |
| | | de oerheidsfoarljochter as it giet om it út de | | | 165 | | dat de omfang fan de provinsjale ôfdieling |
| | | wyn hâlden fan in de bestjoerder òf om it | | | | | kommunikaasje rjochtstreeks it produkt is |
| | | tsjinjen fan hegere demokratyske belangen? | | | | | fan it oerskatten belang fan it provinsjaal |
| 70 | | En hoe stiet it mei de belutsenens fan de | | | | | bestjoer. |
| | | gemeentlike foarljochter as it giet om it | | 9 | | | ‘Overheidscommunicatie dient feitelijk |
| | | kolleezje fan b. en w. oan de iene kant, en | | | 170 | | van aard en zakelijk van toonzetting te zijn. |
| | | de ried oan de oare kant? Sa’n spagaat is net | | | | | Ook dient de communicatie herkenbaar te |
| | | sûnder gefaren. Ik fyn net dat in bestjoerder | | | | | zijn als afkomstig van de overheid’, sa seit |
| 75 | | ûnder in waarme tekken fan kommunikative | | | | | de kommisje-Wallage yn syn rapport oer |
| | | warberens hoecht te lizzen. Hy of sy moat it | | | | | oerheidskommunikaasje. Sa is it mar krekt. |
| | | belied net ferkeapje, mar fiere. De kom- | | | 175 | | Der hoecht gjin ideaalbyld presintearre te |
| | | munikaasjeadviseur mei bêst ris in jûn | | | | | wurden om’t de werklikheid no ienris net |
| | | thúsbliuwe, as it om it krijen fan draachflak | | | | | goedernôch is. Der hoecht gjin nijs betocht |
| 80 | | foar prachtige plannen giet. De sjoernalist | | | | | te wurden, lit stean in kommunikaasje- |
| | | set it ommers wol yn de krante. | | | | | adviseur oanlutsen te wurden, allinne om’t it |
| 5 | | | Benammen sûnt de komst fan de | | | 180 | | ferlet om yn de krante te kommen befredige |
| | | televyzje is politike kommunikaasje wat | | | | | wurde moat. Ik ferset my tsjin mislieden en |
| | | langer wat mear op de persoan fan de | | | | | manipulearjen, tsjin mantsje- en wyfke- |
| 85 | | politisy rjochte. Net har tinken en kinnen | | | | | makkerij en oare windowdressing en tsjin it |
| | | binne noch nijsgjirrich, mar har optreden, | | | | | foarbygean oan it eksklusive karakter fan de |
| | | persoanlik wjerfarren en imago. En it | | | 185 | | publike saak. Ik bin foar iepenheid en it |
| | | slimste is dat dyselde politisy dêr mar wat | | | | | ôflizzen fan ferantwurding, mar tsjin it |
| | | graach oan meidogge. Ik behein my ta in | | | | | rjochtpraten fan wat krom is. En ik pleitsje |
| 90 | | pear Fryske foarbylden. De moderne | | | | | foaral foar in harkjend ear. Lit my it nochris |
| | | boargemaster docht mei oan in ûnnoazel | | | | | op ’en nij sizze: it is de heechste tiid dat de |
| | | spultsje op de televyzje. Is der dan nimmen | | | 190 | | oerheid syn tsjinstfeint, boargemaster, |
| | | dy’t foar dy eare betanket? In ynterview en | | | | | deputearre of kommunikaasje-adviseur, in |
| | | foto yn de lifestyle rubryk fan in provinsjaal | | | | | opmerksum hert jout om it folk rjochtfear- |
| 95 | | katern, ja, dat set grif seadden oan de dyk. | | | | | dich te bestjoeren en goed en kwea te |
| | | Hokfoar auto hawwe jo en wêr keapje jo jo | | | | | ûnderskieden. Wa wit, wurdt it mei de |
| | | klean? De op de foto sichtbere lytsboarger- | | | 195 | | oerheidskommunikaasje dan ek noch wolris |
| | | like ynrjochting fan de boargemasterswente | | | | | wat. |
