"Seksistische reclame" stopt als het aan Europarlementariërs ligt
| “De reclamebranche mag wel eens | reclame proberen te bestrijden,” zei ze | |||||
| emanciperen”, stelt Europarlementariër | 25 | tegen De Telegraaf. | ||||
| Emine Bozkurt (PvdA). Zij is lid van de | ||||||
| commissie voor vrouwenrechten, die | Wilbert Schreurs, docent reclamegeschiedenis | |||||
| 5 | vorige week aan het Europarlement | aan de VU in Amsterdam, | ||||
| een rapport presenteerde. Daarin | betitelt het rapport van het | |||||
| wordt gepleit neerbuigende | Europees Parlement als ‘hopeloos | |||||
| seksistische en rolbevestigende | 30 | achterhaald’. “De reclame is veel geemancipeerder | ||||
| reclame een halt toe te roepen. | en minder rolbevestigend | |||||
| 10 | “Ikzelf heb me behoorlijk geërgerd aan | dan vaak wordt gedacht. | ||||
| een EK-reclame met bierdrinkende en | Het volgt de maatschappelijke trend en | |||||
| voetbalkijkende mannen op een bank, | laat dingen zien die herkenbaar zijn”, | |||||
| terwijl de vrouw bitterballen stond te | 35 | zegt hij tegen De Telegraaf. En dat | ||||
| bakken”, stelt Bozkurt. | stereotypen in de reclame een slechte | |||||
| 15 | Bozkurt heeft een zoontje van vier en | invloed zouden hebben op kinderen? | ||||
| wil hem opvoeden met de gedachte | “Het effect van het rolpatroon dat ze | |||||
| dat mannen en vrouwen gelijk zijn. | zien, wordt volgens mij overschat”, | |||||
| “Maar als hij ziet: de vrouw hoort thuis | 40 | besluit Schreurs. “Als je vader thuis | ||||
| en de man verdient de kost, krijgt hij | niks doet, kan je zoveel antirolpatronen | |||||
| 20 | een vertekend beeld. Dan moet je er | in je reclame stoppen als | ||||
| later als overheid weer alles aan doen | je wilt, dat heeft geen invloed op dat | |||||
| om dat goed te breien. Stereotypen | kind. De sociale omgeving is veel | |||||
| moeten we juist door middel van | 45 | belangrijker.” |