| | | Privat fährt Mick Jagger Mercedes. Immer? Wenn’s | | | 40 | | Bekanntheitsgrad als Sponsor in diesem Bereich |
| | | ums Geld geht, läßt sich der Rolling-Stones-Boss | | | | | deutlich gesteigert und 1994 hier Coca-Cola von |
| | | auch gern vor den VW-Karren spannen. Einen | | | | | Platz eins verdrängt. Vor allem der jüngeren |
| | | mittleren einstelligen Millionenbetrag - andere | | | | | Altersgruppe ist das Engagement des Autoherstellers |
| | | Schätzungen sprechen von 20 bis 30 Millionen DM | | | | | bekannt. Sie verbinden Sponsoren von |
| | | - soll sich Europas größter Autokonzern die Unterstützung | | | 45 | | Popkonzerten mit den positiven Attributen |
| | | von etwa 50 Konzerten der Altrocker in | | | | | »modern«, »dynamisch« und »innovativ«. |
| | | Europa und Südamerika kosten lassen. | | 4 | | | Dieses positive Image soll sich auch geschäftlich |
| | | | | | | | niederschlagen - schließlich wollen die Mannen |
| 1 | | | Gleich nachdem die längst ergrauten Rock- | | | | | um Ferdinand Piëch mehr Autos verkaufen. |
| | | Opas ihr Konzert in München hinter sich gebracht | | | 50 | | Sponsoring ist nicht billig. »Zu jeder Mark, die |
| | | hatten, begann der Abbau der gigantischen | | | | | für das Sponsoring ausgegeben wird, muß eine |
| | | Bühne. Noch am gleichen Abend brachen | | | | | weitere für begleitende Werbemaßnahmen kommen |
| 5 | | 48 LKW nach Prag auf, wo die Band an diesem | | | | | «, weiß Christine Angenendt, Projektleiterin |
| | | Samstag vor 130.000 Fans spielen wird. Rund drei | | | | | beim Sample-Institut. Die Händler sind massiv in |
| | | Millionen Menschen werden die etwa 30 ausverkauften | | | 55 | | die Kampagne eingebunden, können Kunden etwa |
| | | europäischen Konzerte gesehen haben, | | | | | Tickets vermitteln und Werbeartikel verkaufen. |
| | | wenn die Stones am 30. August in Rotterdam aufgetreten | | | | | Drei Golf-Sondermodelle der »Rolling Stones |
| 10 | | sein werden. | | | | | Collection« zu Preisen zwischen 26.350 und |
| 2 | | | Die Tournee ist eingebunden in eine gewaltige | | | | | 46.615 DM hat VW begleitend auf den Markt gedrückt. |
| | | Kommunikationsmaschinerie. Die Aufmerksamkeit | | | 60 | | Davon werden wohl deutlich mehr als |
| | | in den Medien ist riesengroß. Das ist eine | | | | | 100.000 verkauft. Bei Pink Floyd 1994 waren es |
| | | wichtige Voraussetzung für den von VW erhofften | | | | | erst 80.000, bei Genesis 1992 nur 20.000. Wie viele |
| 15 | | Erfolg. Schließlich geht es darum, sich mit | | | | | zusätzliche Käufe dabei sind, vermag Wachs |
| | | dieser Aktion aus der täglichen Informationsflut | | | | | nicht zu sagen. Der hohe Aufmerksamkeitswert |
| | | abzuheben. Mit klassischen Werbebotschaften ist | | | 65 | | ziehe neue Käufer an und werde sowohl die |
| | | das längst nicht mehr möglich, meint Dietrich | | | | | rückläufigen Absatzzahlen des Golfs als auch die |
| | | Schulze van Loon, Chairman der nach eigenen | | | | | Verkäufe anderer Modelle beflügeln, hofft man |
| 20 | | Angaben größten europäischen Kommunikations- | | | | | bei VW. Ein weiterer Aspekt: Da die Modelle |
| | | Gruppe EURO/RSCG International Communication | | | | | weitgehend gleich ausgestattet sind, können sie |
| | | Group. | | | 70 | | aufgrund großer Stückzahlen kostengünstig gefertigt |
| 3 | | | Nach seiner Einschätzung ist für den Erfolg | | | | | werden. |
| | | allein die Höhe des aufgewandten Betrags nicht | | 5 | | | Sponsoring als Bestandteil der Verkaufsförderung |
| 25 | | entscheidend. »Sponsoring muß produktbezogen | | | | | boomt derzeit. Der gesamte deutsche Sponsormarkt |
| | | sein.« Diese Voraussetzung sei bei VW und den | | | | | wird auf ein Volumen von etwa drei |
| | | Rolling Stones optimal erfüllt. »Mick Jagger und | | | 75 | | Milliarden DM geschätzt, wozu Sportsponsoring |
| | | seine Mannen polarisieren nicht. Ein 15jähriger | | | | | etwa 1,8 Milliarden DM beiträgt. |
| | | hört sie genauso gern wie ein 60jähriger.« Auch | | 6 | | | Daß Sponsoring auch in die Hose gehen kann, |
| 30 | | VW-Käufer rekrutieren sich aus allen Altersgruppen. | | | | | zeigt ein Beispiel aus dem Sport: Wegen schlechter |
| | | Allerdings hatte der Autokonzern lange Zeit | | | | | Leistungen untersagte der Sponsor TV Spiel- |
| | | Imagedefizite bei den Jüngeren. Schenkt man den | | | 80 | | film dem Fußballclub HSV, seine Spieler mit Fir- |
| | | Zahlen des Sample-Instituts, das bereits seit 1989 | | | | | menlogo auf den Rasen zu schicken. Eine solche |
| | | regelmäßig Sponsoring-Grundlagenuntersuchungen | | | | | Sanktionsmöglichkeit hat Volkswagen nicht. Die |
| 35 | | veröffentlicht, Glauben, sind diese | | | | | Stones tragen weder T-Shirts mit dem VW-Emblem, |
| | | Defizite dank des neuen Sponsoring-Konzepts | | | | | noch fahren sie Fabrikate aus Wolfsburg. |
| | | ausgeglichen worden. Demnach hat VW durch | | | | | |
| | | das Sponsoring von Konzerten der Rockgruppen | | | 85 | | Gerhard Bläske, in: Süddeutsche Zeitung, |
| | | Genesis, Pink Floyd und Rolling Stones den | | | | | 5./6.8.1995 |
