WORTE KÖNNEN ZAUBERN
| Vieles hat der Mensch mit der Spezies Säugetier gemein. Eines freilich setzt den Menschen von | ||
| den übrigen Säugetieren weit ab: seine differenzierte Sprache. Gewiß, auch ein Hund kann sich | ||
| durch Bellen, Knurren oder Winseln akustisch mitteilen, und ein guter Hahn auf einem Bauernhof | ||
| alter Art hat eine Fülle von Rufen, die von der Hennenschar erkannt werden. Gemessen an den | ||
| 5 | Ausdrucksformen menschlicher Sprache ist das freilich kümmerlich. Der Zweibeiner unter den | |
| Säugetieren hat dagegen aus eigener Kraft ein einzigartiges Kulturgut entwickelt, das nicht nur der | ||
| platten Kommunikation dient, sondern zugleich motorische Kräfte des Denkens und Tuns freisetzt, | ||
| wobei vieles aus den Tiefen des Unbewußten, des Unterschwelligen kommt. | ||
| Lenin hatte schon 1918 das Wort von der Nützlichkeit "berauschender Parolen, denen der reale | ||
| 10 | Boden fehlt", geschrieben. Aber Politik ist nicht alles. Zum Ärger aller linken Indoktrinations- | |
| versucher mit ihrem Totalanspruch sind die meisten Menschen ambivalente Wesen, für alles offen, | ||
| was das Leben bietet. Aber eine gewisse Dominanz der Sprache herrscht auch hier, vielleicht sogar | ||
| der sprachlichen Verführbarkeit. Wie ein Zauberwort geistert zum Beispiel durch die Lande: | ||
| Aerobic, von dem man noch nicht einmal mit Sicherheit sagen kann, ob es die, der oder das | ||
| 15 | Aerobic heißt. | |
| Eine berauschende Parole ohne realen Boden? Das Wort hat jedenfalls gezündet. Die | ||
| Begeisterung ist da, wenn ihr natürlich auch mit den Mitteln der Werbung nachgeholfen wird. Aber | ||
| man sollte sich vor der Annahme hüten, dies sei ausschließlich einer überaus cleveren Werbe-Mafia | ||
| zu danken. Ganz abgesehen davon, daß die vielen Einzelunternehmer wie die daran interessierten | ||
| 20 | Unternehmen über die ganze Welt verstreut sind und jeweils auch höchst unterschiedliche | |
| Interessen verfolgen - über Erfolg oder Mißerfolg einer noch so aufwendigen Werbekampagne | ||
| entscheidet nur der Markt. Wenn das Publikum nicht mitmacht, wenn da kein Nerv getroffen wird, | ||
| ist alles für die Katz. Die Liste der mißglückten Werbefeldzüge ist weitaus länger, als ihre Strategen | ||
| wahrhaben wollen. | ||
| 25 | Berauschend stimmt also. Wie steht es mit dem realen Boden? Nur einiges wenige - wenn man | |
| es vom Sportlichen sieht - ist neu. Das Hüpfen und Springen ohne Unterlaß, wobei die Musik | ||
| nicht nur den Takt in einem meist schnellen Tempo diktiert, sondern auch die Dauer der | ||
| Beanspruchung, geht freilich in die Knochen, kann eine Roßkur sein, und die Ärzte warnen | ||
| Kreislaufschwächere, sich zu übernehmen. Aber ein gewisses Gefordertwerden - das suchen eben | ||
| 30 | Menschen, die sich zu träge, zu unbeweglich, zu wenig durchtrainiert vorkommen. | |
| Wie in einem Brennspiegel hat die Aerobic sehr verschiedene Lebenselemente auf sich gezogen, | ||
| und sie wird vom Publikum akzeptiert. Darauf kommt es an. Neuer unternehmerischer Schwung | ||
| beflügelt die Menschen, mehr für ihren Körper zu tun als bisher. Wenn es nun wirklich so wäre, | ||
| daß hier nur alte Ladenhüter in neuer Verpackung verkauft werden? Die Dynamik in der Sache, | ||
| 35 | ausgelöst von einem neuen Wort, ist das Wichtigere. Warum soll man sich nicht über einen neuen | |
| bunten Schmetterling freuen, nur weil es schon andere gibt, die ihm ähnlich sehen? | ||
| Frankfurter Allgemeine Zeitung, 30.6.1983 |