Kannibalisierung
bei Aldi & Co. |
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| Eigentlich waren sie vor allem als Fre- |
| quenzbringer gedacht - um Kunden in die |
| Läden zu locken. Schnell aber erkannten |
| Aldi & Co., dass sich mit Sonderwaren |
| abseits der Lebensmittel gutes Geld ver- |
| dienen ließ. [id:36975] gab es immer ausgefal- |
| lenere Angebote - bis hin zu kompletten |
| Arrangements für Hochzeiten. Jetzt aber |
| kehrt Ernüchterung ein: Das schleppende |
| Geschäft mit Notebooks, Schrauben- |
| drehern und Badeschlappen belastet zu- |
| sehends auch die Zahlen der Discounter, |
| allen voran bei Aldi. Schuld daran ist vor |
| allem die Übersättigung: die Aktionen |
| kannibalisieren sich gegenseitig. So ein- |
| deutig die Diagnose, so vielfältig die |
| Therapievorschläge. Fraglich indes ist, |
| was welche Idee bringt. Sicher lässt sich |
| manche Ware auch werblich besser |
| präsentieren und auch über mehr Dienst- |
| leistungen sollte man nachdenken. Viel- |
| leicht aber ist die stärkere Rückbesinnung |
| aufs Kerngeschäft der richtige Weg. Denn |
| während der Non-Food-Umsatz im |
| deutschen Einzelhandel bereits seit |
| Jahren zurückgeht, ist der Umsatz mit |
| Lebensmitteln leicht gestiegen. |
