Rosa Waschmaschinen für China |
| | | | | | hersteller für die neue 7-er Reihe |
| | | | | eigens eine Langversion mit größerem |
| | | 45 | | Fond an. Denn die „Freude am Fahren“ |
| | | | | will man dort vor allem auf dem Rück- |
| | | | | sitz haben, nicht hinter dem Steuer. |
| | | | | „Jeder, der es sich leisten kann, lässt |
| | | | | sich chauffieren“, erklärt Probst. „Für |
| | | 50 | | unsere betuchten Kunden ist es un- |
| | | | | schicklich, selbst zu fahren.“ Deshalb |
| | | | | muss der hintere Bereich nicht nur |
| | | | | luxuriös und geräumig sein, sondern |
| | | | | auch das Kommando über Klima- |
| | | 55 | | anlage, Sitzeinstellungen oder Radio |
| | | | | ermöglichen. Egal, ob Luxusartikel |
| | | | | oder Gebrauchsgegenstand - in vielen |
| | | | | Fällen lassen sich heimische Gewohn- |
| | | | | heiten und Vorlieben nicht auf andere |
| | (1) Wer kauft schon weiße Wasch- |
| 60 | | Länder übertragen. In China wird bei |
| | maschinen? In China zumindest nie- | | | | Kosmetikprodukten auf den Zusatz von |
| | mand. Dort gelten andere Farbgesetze: | | | | Konservierungsstoffen größter Wert |
| | Weil die Geräte meist zu Hochzeiten | | | | gelegt, Südeuropäer reiben sich gern |
5 | | verschenkt werden, sind rosa Wasch- | | | | mit nach Kokos duftendem Sonnenöl |
| | maschinen - mit Herzchen verziert - | | 65 | | ein. „Während man bei uns auf dezente |
| | der Renner. Weiß ist als Farbe der | | | | Gestaltung Wert legt, sind in Asien |
| | Trauer auf dem Gabentisch verpönt. In | | | | Taschen und Gürtel mit übermäßig |
| | indischen Haushalten spielt zwar die | | | | großen Logos sehr gefragt“, erzählt |
10 | | Farbe keine Rolle, dafür verlangt die | | | | Ellen Zimmermann, Sprecherin des |
| | Hausfrau eine Maschine mit Rollen, | | 70 | | Münchner Modekonzerns Etienne |
| | Rattengittern und kurzen Waschprogrammen, | | | | Aigner AG. Überflüssig dagegen seien |
| | da die Wasserversorgung | | | | Münzfächer in den Geldbeuteln, weil |
| | zeitlich begrenzt sein kann. „[id:37527] ist | | | | Kleingeld dort kaum im Umlauf ist. |
15 | | die Kochwäsche-Funktion, denn | | | | (4) Bei Siemens beschäftigen sich rund |
| | Temperaturen von 95 Grad vertragen | | 75 | | 30 Mitarbeiter in eigenen User Inter- |
| | die bunt gefärbten Baumwollstoffe | | | | face Design Centers in München, |
| | nicht.“ | | | | Peking und Princeton unter anderem |
| | (2) „Wer sich als globaler Hersteller |
| | | mit der Frage, wie Produkte schon früh |
20 | | nicht frühzeitig auf solche kulturellen | | | | im Entwicklungsprozess an länder- |
| | Unterschiede zwischen den einzelnen | | 80 | | spezifische Besonderheiten angepasst |
| | Ländern einstellt, der hat keine Chance | | | | werden müssen. „Das geht bei Modell- |
| | auf dem Weltmarkt“, sagt Rudolf | | | | nummern los, da muss man aufpassen, |
| | Probst, Sprecher der BMW AG. An- | | | | dass man nicht irgendwelche Un- |
25 | | gefangen bei den verschiedenen | | | | glückszahlen erwischt“, erklärt Leiter |
| | Sprachen über Vorlieben für bestimm- | | 85 | | Stefan Schoen. Beim Handy etwa sei |
| | te Farben bis zu besonderen gesetz- | | | | die rote Taste zur Gesprächsbeendi- |
| | lichen Vorschriften - überall lauern | | | | gung zwar in Deutschland einleuch- |
| | Fallen. „In bestimmten Märkten gibt es | | | | tend, weil die Farbe generell mit |
30 | | Ausstattungsmerkmale, auf die der | | | | „Stopp“ assoziiert wird. In China |
| | Verbraucher dort unter keinen Um- | | 90 | | macht die Farbkodierung aber weniger |
| | ständen verzichten will, obwohl sich in | | | | Sinn, denn dort gilt rot als Farbe des |
| | Deutschland niemand dafür interes- | | | | Glücks, mit der ein Telefonat intuitiv |
| | siert.“ Zum Beispiel der Cup-Holder. | | | | angenommen würde. Mittlerweile |
35 | | In den USA ein Auto ohne Becher- | | | | hätten sich aber auch dort die Benutzer |
| | Halter an den Mann zu bringen, sei | | 95 | | an die europäische Farbgebung an- |
| | unmöglich gewesen, sagt Probst. In | | | | gepasst. Ein Blick in die Bedienungs- |
| | diesem Fall habe sich die nationale | | | | anleitung ist dort [id:37532]. „Während die |
| | Eigenart aber inzwischen als welt- | | | | Deutschen mit Hingabe darin lesen, |
40 | | weiter Standard etabliert. | | | | bedeutet es dort einen Gesichtsverlust, |
| | (3) Um auch in Asien erfolgreich zu |
| 100 | | wenn man sein Gerät nicht versteht“, |
| | verkaufen, bietet der Münchner Auto- | | | | sagt Schoen. |