1 | | | España no es un país puntero en lo que a | | | | | precio barato y producto poco imaginativo, |
| | | diseño e investigación se refiere. Ha | | | | | no de diseño e innovación. Productos como |
| | | exportado magníficos pintores, arquitectos, | | | | | los Twins, los Runner y las mismas Pelotas |
| | | literatos y, en los últimos tiempos, a algún | | | 55 | | han hecho que cambie esta percepción. |
| 5 | | que otro actor. P ero aparte de la paella, el | | 4 | | | Aunque el afán nacional era librarse de |
| | | submarino y el chupa-chups pocas cosas | | | | | todo lo que oliera a España rural y profunda, |
| | | made in Spain han tenido un éxito tan | | | | | Lorenzo Fluxá supo ver que el futuro estaba |
| | | rotundo como para convertirse en objetos de | | | | | en lo tradicional, en lo auténtico. “Antes se |
| | | deseo y propagarse como la pólvora. Uno de | | | 60 | | entendía que para ser moderno había que |
| 10 | | ellos es algo supuestamente tan trivial como | | | | | romper con todo. En nuestro caso no ha sido |
| | | una zapatilla -¿o es un zapato?- hecha en | | | | | así, siempre nos hemos basado en los |
| | | Inca (Mallorca) y bautizada con el nombre | | | | | valores de la tierra, de la tradición”, dice |
| | | de Pelotas. Dos millones y medio de pares | | | | | recordando estos primeros años. Su |
| | | vendidos, el modelo más rentable en la | | | 65 | | cabezonería tuvo recompensa. En el año |
| 15 | | historia de Camper –su fabricante– y miles | | | | | 1992, coincidiendo con los Juegos |
| | | de plagios en los escaparates de todo el | | | | | Olímpicos de Barcelona, que mostraron al |
| | | mundo son la mejor prueba de que no hay | | | | | mundo que España sabía hacer algo más que |
| | | que ser italianos para crear un producto de | | | | | folclor, se lanzaron a la aventura |
| | | diseño innovador y rentable. | | | 70 | | internacional. En la actualidad, cuando |
2 | 20 | | Lorenzo Fluxá, presidente de Camper, | | | | | acaban de celebrar sus 25 años de |
| | | le quita importancia al tema económico (en | | | | | existencia, tienen más de 50 tiendas, 25 de |
| | | 2000 facturaron 20.000 millones de | | | | | ellas situadas en ciudades extranjeras. |
| | | pesetas²) y se centra en el diseño. “Es | | 5 | | | Sin embargo, Pelotas, como muchos |
| | | diferente un éxito en ventas que un éxito | | | 75 | | productos innovadores, no fue un éxito |
| 25 | | cualitativo. En nuestro caso es indudable | | | | | desde el principio, sino que fue acogido por |
| | | que Pelotas es el representante de toda una | | | | | los consumidores con mucha reserva. “En |
| | | generación de productos, y, por tanto, es | | | | | los dos o tres primeros años, las ventas |
| | | indudable su valor para España, donde algo | | | | | fueron bajísimas. Ni a los clientes habituales |
| | | así no suele suceder, y menos en este sector. | | | 80 | | de Camper parecía gustarles el producto. |
| 30 | | Sólo recuerdo el caso de las alpargatas | | | | | Fue un continuo sufrimiento”, cuenta Juana |
| | | Castañer hace ya años. Por primera vez hay | | | | | Martorell, directora del equipo de diseño. |
| | | empresas españolas que en su sector están | | | | | “Los comerciales y el propio Lorenzo Fluxá |
| | | desempeñando un papel importante. Zara, | | | | | se cuestionaron si resultaban viables, pero el |
| | | Camper y Custo son tres ejemplos”. | | | 85 | | equipo creativo logramos convencerles de |
| 35 | | También matiza que estas abultadas cifras | | | | | que siguieran apostando por ellas. |
| | | son consecuencia de la internacionalización | | | | | Finalmente empezaron a funcionar”. |
| | | de la empresa, y que por eso este híbrido de | | 6 | | | Tal es su éxito, que otros intentan sacar |
| | | zapato-zapatilla ha hecho más ruido que | | | | | provecho. El departamento jurídico de |
| | | otros. | | | 90 | | Camper trabaja día y noche cursando |
3 | 40 | | Lorenzo Fluxá valora como nadie este | | | | | denuncias por plagio. A Lorenzo Fluxá esto |
| | | cambio de matiz, porque no siempre fue así; | | | | | le irrita, pero en el fondo, aunque sea muy |
| | | lo sufrió en carne propia. Y para dejar | | | | | en el fondo, también le halaga. “Que un |
| | | constancia de ello cuenta una anécdota. En | | | | | producto español sea copiado y haya tenido |
| | | el año 1984, cuando Camper empezaba a | | | 95 | | tanta influencia estética en el sector es |
| 45 | | tener éxito en España, fueron invitados a | | | | | agradable. Evidentemente, se copia lo que |
| | | montar un stand en la mejor feria de calzado | | | | | más se vende. Ahora, es terrible que otro |
| | | de Europa, la GDS de Düsseldorf. Los | | | | | tipo de aportaciones intelectuales, como la |
| | | compradores entraban atraídos por el | | | | | pintura o la literatura, estén muy bien |
| | | producto, pero cuando se enteraban de que | | | 100 | | protegidas por la justicia contra la copia y |
| 50 | | eran españoles –los creían italianos– | | | | | en cambio poca gente se atreva a condenar |
| | | anulaban el pedido. España era sinónimo de | | | | | este tipo de conductas en moda”. |
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| adaptado de: El País |