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Zapatos con mensaje

ZAPATOS CON MENSAJE



1    Los hermanos Miquel y Llorenç    
 Fluxá pertenecían a la tercera 
 generación de zapateros de la 
 empresa Camper, iniciada por su 
5 abuelo Antoni Fluxá. Éste trajo en 
 1877 la primera máquina para 
 fabricar calzado de forma 
 industrializada a España. Luego su 
 hijo Jordi, padre de Miquel y 
10 Llorenç, continuó la empresa. Las 
 ganas de cambio y unas 
 innovadoras ideas llevaron a Jordi3    Una vez puesto en marcha el
 Fluxá a diferenciarse de todo lo que negocio, el padre de Miquel y
 se hacía en aquel momento y a Llorenç se encontró con un
15 crear su propia marca. Comenta problema. “En aquella época las
 Miquel: “Veníamos de un momento45 zapaterías eran muy
 en que se vivía en blanco y negro, conservadoras, las opciones eran
 y él puso un nuevo diseño y color los mocasines o los zapatos de
 en los pies. Fue toda una cordones, el negro y el marrón y
20 revolución en el mundo del calzado. poco más. Los comerciantes abrían
 Su idea era que no basta con un50 las puertas a los vendedores de
 buen producto, sino que hay que Camper, pero al ver el producto
 darle vida, acompañarlo de una ponían inconvenientes. Las
 filosofía.” primeras temporadas fueron duras,
  pero poco a poco fueron viendo que
225    Sin olvidar el diseño o la55 existía un público de jóvenes que
 comodidad, lo que verdaderamente querían sentirse distintos.”
 hacen bien en Camper es crear 
 conceptos. El primero fue convertir4    Abrir sus propias tiendas (las
 el calzado tradicional del campo primeras, en Barcelona, en 1981)
30 mallorquín, en un zapato urbano. fue el primer paso. Pero el
 Llorenç: “Así nació el Camaleón60 despegue fue en el 92, cuando
 (foto arriba), que fue nuestro primer gracias a los Juegos Olímpicos
 modelo y sigue formando parte de empezó a cambiar la idea que
 nuestras colecciones.” Más tarde tenían de España en el exterior.
35 surgirían otras ideas sorprendentes Cuando decidimos exportar
 y acertadas, como los originales65 nuestros zapatos al resto del
 Twins que proponen un zapato mundo, elegimos los mejores
 distinto para cada pie, algo que lugares de las mejores ciudades.”
 nadie se había atrevido a hacer, o Londres, Milán y París, tres
40 los Wabi, sostenibles y reciclables. fortalezas de la moda, vieron nacer
 70 las primeras tiendas de Camper
  más allá de los Pirineos. Ahora
  existen 130, muchas de ellas de su
  propiedad, y cerca de 4000 puntos
  de venta en todo el mundo. Al éxito
 75 de los zapatos Camper también
  contribuyeron sus campañas de
  publicidad.
  
  de: Suplemento de El País, 2010