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DAR EN EL PALO

			Los dulces de Chupa Chups son el mayor
			embajador español en el mundo, donde se
			consumen doce millones cada día y han
			convertido a la empresa catalana en la
			séptima mundial.
1			Comer una chuchería con tenedor,
			¿a quién se le podía ocurrir tal idea?
			¿A una madre harta de tanto limpiar
			las pegajosas camisetas de sus hijos?
			¿A un niño cansado de verse
	5		perseguido por su madre con un
			pañuelo bajo la barbilla? No, al
			empresario catalán Enric Bernat, que
			era la tercera generación de una
			familia que fabricaba golosinas en
	10		España. En 1958 Enric pinchó una
			bola de azúcar con una varita de					en forma de pintalabios y bolígrafos;
			madera, la protegió con un papel					caramelos rellenos de chicle con
			transparente y le echó una etiqueta al					polvos burbujeantes, y también las
			cuello para sujetar el envoltorio¹.					pastillas sin azúcar Smint. Hay
	15		Había inventado “un dulce caramelo			50		caramelos para todos los gustos o, al
			llamado chupa chups y que se puede					menos, para casi cien. Los siete
			chupar desde el palito que lo sostiene					sabores primitivos se han ampliado:
			para no mancharte”.					desde el dátil al chile, del kiwi a la
2			El dulce costaba una peseta, una					sandía, o incluso de la coca-cola a los
	20		“barbaridad” para una época en que un			55		alcohólicos inspirados en los cócteles
			periódico valía 1,5. Pero había que					(que no se venden en España).
			pagar la modernidad e higiene de un		4			Para un éxito tan dulce hace falta
			artículo que hoy es el más					mucha [id:68553] . La mejor fue, sin duda, la
			comercializado de España en el					que la empresa hizo en 1995: los
	25		exterior con 4.000 millones de			60		astronautas de la nave espacial MIR
			unidades anuales. La mayoría de los					llevaron chupa chups en su viaje por el
			extranjeros, cuando se les pide que					espacio. De esta forma el mundo
			citen una marca española, pronuncian					entero siguió la marca en la tele. Y el
			este nombre.					éxito no ha parado desde entonces.
3	30		Ricardo Riera, ya 27 años en			65		Además es interesante saber que el
			puestos directivos de la empresa, ha					logotipo fue creado por Salvador Dalí
			visto convertirse al Grupo Chupa					hace cuarenta años. En menos de una
			Chups en la séptima potencia confitera					hora, el famoso artista de Figueres
			del planeta. El secreto del éxito es la					dibujó la margarita roja y amarilla que
	35		oferta de un “excelente producto con			70		hoy distingue a todas las dulzuras del
			un marketing y una distribución					Grupo Chupa Chups.
			también exquisitos”. Conseguir lo					El perfil del aficionado moderno del
			primero, le cuesta a la corporación					chupa chups es hoy el de un joven de
			española tres millones de euros					entre 13 y 19 años. Entre ellos, doce
	40		anuales en investigación de nuevos			75		millones de chupa chups se consumen
			productos y mejora de los ya					en el mundo cada día. Una cifra para
			consolidados. Así, y a razón de 2.000					alucinarse.
			patentes por año, Chupa Chups ha
			convertido en numerosa a su familia,					El Norte de Castilla
	45		que entretanto consiste de: caramelos

noot 1 sujetar el envoltorio = de verpakking vastmaken