| | | | | | influenceraient près de 50% des |
| | | | | achats d’une famille. En France, c’est |
| | | | | un marché de 90 milliards d’euros par |
| | | | | an. |
| | | 20 | | (2) Des agences de mannequins |
| | | | | spécialisées «castent» enfants et |
| | | | | adolescents capables de jouer dans |
| | | | | des publicités. Mais attention! La loi |
| | | | | est stricte, surtout pour les moins de |
| | (1) Il y a de plus en plus de jeunes | | 25 | | 16 ans. Il faut un avis médical et ils ne |
| | dans les pubs. C’est que derrière le | | | | peuvent travailler que le mercredi |
| | beau visage d’un enfant peut se | | | | après-midi et le samedi. |
| | cacher une puissante arme de vente. | | | | (3) Les adolescents comprennent bien |
5 | | Depuis les années 1990, les publici- | | | | les techniques du marketing. Pour |
| | taires n’hésitent donc plus à recourir | | 30 | | séduire et rendre ces consommateurs |
| | aux jeunes pour faire la promotion d’un | | | | attachés à un produit, les marques |
| | produit. En France, une marque de | | | | doivent inventer des trucs. Les publi- |
| | voitures lançait la tendance en 1994, | | | | citaires utilisent le langage, les codes |
10 | | avec ce slogan: «La voiture que les | | | | et les références de l’univers ado. Ils |
| | enfants conseillent à leurs parents». | | 35 | | jouent sur le registre de l’humour. Ain- |
| | Transformer les jeunes en héros de | | | | si, une pub pour une marque de télé- |
| | pubs est un moyen de séduire les | | | | phonie, drôle et choquante à la fois, a |
| | petits, et, indirectement, les parents. | | | | fait référence aux films de kung-fu que |
15 | | Selon une étude récente, les enfants | | | | les jeunes adorent. |