Examentrainers

Les jeunes et la pub: un jeu de séduction

						influenceraient près de 50% des
						achats d’une famille. En France, c’est
						un marché de 90 milliards d’euros par
						an.
				20		(2) Des agences de mannequins
						spécialisées «castent» enfants et
						adolescents capables de jouer dans
						des publicités. Mais attention! La loi
						est stricte, surtout pour les moins de
		(1) Il y a de plus en plus de jeunes		25		16 ans. Il faut un avis médical et ils ne
		dans les pubs. C’est que derrière le				peuvent travailler que le mercredi
		beau visage d’un enfant peut se				après-midi et le samedi.
		cacher une puissante arme de vente.				(3) Les adolescents comprennent bien
5		Depuis les années 1990, les publici-				les techniques du marketing. Pour
		taires n’hésitent donc plus à recourir		30		séduire et rendre ces consommateurs
		aux jeunes pour faire la promotion d’un				attachés à un produit, les marques
		produit. En France, une marque de				doivent inventer des trucs. Les publi-
		voitures lançait la tendance en 1994,				citaires utilisent le langage, les codes
10		avec ce slogan: «La voiture que les				et les références de l’univers ado. Ils
		enfants conseillent à leurs parents».		35		jouent sur le registre de l’humour. Ain-
		Transformer les jeunes en héros de				si, une pub pour une marque de télé-
		pubs est un moyen de séduire les				phonie, drôle et choquante à la fois, a
		petits, et, indirectement, les parents.				fait référence aux films de kung-fu que
15		Selon une étude récente, les enfants				les jeunes adorent.