In 2001 veranderde de merknaam Smiths (chips- en nootjesproducten) in Lay's. De naam Smiths werd in Nederland gebruikt. In de rest van de wereld kende men dezelfde producten onder de naam Lay's.
Een verandering van de merknaam kan leiden tot een afzetdaling van het product.
Leg uit dat een verandering van de merknaam kan leiden tot een daling van de afzet van het product.