Het succes van geur
| (1) Steeds meer wordt de consu- | niet anders dan dat een zitkamer naar | |||||
| ment verleid met lekkere luchtjes. | viooltjes ruikt. Waarmee de markt van | |||||
| De juiste geuren kunnen mensen | 80 | interieurgeuren uit een flesje in de | ||||
| positief beïnvloeden. Sterker nog, | toekomst een solide basis heeft | |||||
| 5 | lekkere geuren ontspannen de | gecreëerd voor zichzelf. | ||||
| hersenen en maken ons relaxed en | (7) Als het op de huizenmarkt slechter | |||||
| zorgen ervoor dat we langer in de | gaat, moet er alles aan gedaan worden | |||||
| buurt ervan willen blijven. Dit geldt | 85 | om te koop staande huizen zo aantrek- | ||||
| zowel voor welriekende mensen als | kelijk mogelijk te maken. Geur kan | |||||
| 10 | ruimtes. Vieze geuren daarentegen | daar een belangrijke rol bij spelen. | ||||
| zorgen direct voor lichamelijk, in de | Logisch is, dat vieze luchten – sigaren, | |||||
| hersenen meetbaar ongemak en | honden, muffe gordijnen – de aantrek- | |||||
| verhoogde activiteit. Die activiteit | 90 | kelijkheid van een huis verminderen. | ||||
| resulteert, simpel gezegd, in een | Hier willen we niet zijn! We ervaren | |||||
| 15 | onbehaaglijk gevoel en het idee van | een welriekend huis als mooier dan | ||||
| ‘zo snel mogelijk weg wezen’. | een huis dat stinkt of helemaal geen | |||||
| (2) Geuren zijn een steeds belang- | geur heeft. Het is niet nieuw dat | |||||
| rijkere rol gaan spelen in ons leven. | 95 | makelaars aanraden om thuis de geur | ||||
| Hoe snel zijn we gewend geraakt aan | van vers brood, bloemen of ’s winters | |||||
| 20 | huisparfums die via stopcontact of | een open haard te verspreiden wan- | ||||
| kaars ons huis kunstmatig bewie- | neer mogelijke kopers langskomen. | |||||
| roken? Zo’n tien jaar geleden bestond | Nieuw is wel dat in Amerika en Enge- | |||||
| deze tak van de geurindustrie nog | 100 | land makelaars steeds vaker de hulp | ||||
| nauwelijks. Nu is deze industrie | inroepen van zogenaamde ‘neuzen’, | |||||
| 25 | volgens onderzoeksbureau Mintel | zoals professionele parfummakers | ||||
| goed voor een jaarlijkse omzet van | heten, om huizen die na lange tijd on- | |||||
| ruim twee miljard dollar wereldwijd. De | verkoopbaar blijken, van een nieuwe | |||||
| totale omzet in geuren wordt | 105 | geur te voorzien. Zomaar een lucht- | ||||
| momenteel geschat op een kleine | verfrisser voldoet niet. Vaak moet er | |||||
| 30 | twintig miljard euro. | eerst ‘ontgeurd’ worden. Vervolgens | ||||
| (3) Net zoals we visueel veel meer | blijkt, dat wij onbewust een ander soort | |||||
| beelden kunnen verwerken dan vroe- | geur lekker en passend vinden bij een | |||||
| ger (vergelijk het trage tempo van | 110 | flat op de tiende verdieping dan bij een | ||||
| oude films met de supersnelle beeld- | huis met openslaande deuren naar een | |||||
| 35 | wisselingen van hedendaagse video- | tuin. | ||||
| clips), is de moderne mens ook ge- | (8) In de autobranche speelt geur | |||||
| traind in het omgaan met oneindig veel | eveneens een belangrijke rol. Een | |||||
| meer geuren in het dagelijks leven dan | 115 | nieuwe auto rook vroeger naar leer. | ||||
| vroeger. We zijn niet beter gaan rui- | Door alle lijmsoorten en moderne, | |||||
| 40 | ken, maar wel sneller en opper- | synthetische en behandelde materialen | ||||
| vlakkiger. | die tegenwoordig voor auto-interieurs | |||||
| (4) Het toekomstbeeld van de geur- | worden gebruikt, ruikt zelfs het leer | |||||
| industrie ziet er dan ook rooskleurig | 120 | daarin niet meer naar leer. Om nieuwe | ||||
| uit. Niet in de laatste plaats, omdat | auto’s weer naar nieuwe auto’s te laten | |||||
| 45 | tegenwoordig door allerlei chemische | ruiken, worden speciale geuren ontwik- | ||||
| hulpmiddelen oneindig veel meer, | keld, die dit idee van ‘een nieuwe auto’ | |||||
| sneller en goedkoper geuren kunnen | moeten oproepen bij een klant. De jon- | |||||
| worden ontwikkeld dan vroeger. Er kan | 125 | ge generatie autokopers kent de leer- | ||||
| zelfs bijna aan elk geurverzoek worden | geur van auto’s van vroeger immers | |||||
| 50 | voldaan door middel van de volgende | niet meer en koppelt die geur dus niet | ||||
| methode. Het product waaraan de geur | meer aan een nieuwe auto. Daardoor | |||||
| moet worden onttrokken (zoals bloe- | moet de industrie een nieuwe geur | |||||
| men, fruit, brood, chocolade), wordt in | 130 | ontwikkelen die dat idee wel over- | ||||
| een speciale vacuümruimte geplaatst. | brengt. Dat is niet zomaar een leuk | |||||
| 55 | De geur wordt vervolgens geïsoleerd | spelletje. Geur kan voor een sterke | ||||
| en vastgelegd in chemische formules. | koopimpuls zorgen en is dus commer- | |||||
| Daarna wordt de geur “vertaald” naar | cieel gezien van groot belang. | |||||
| kunstmatige moleculen. Als die mole- | 135 | (9) Niet alleen consumenten worden | ||||
| culen in een andere stof worden on- | beïnvloed door het gebruik van geu- | |||||
| 60 | dergebracht, wordt de oorspronkelijke, | ren. Ook op andere manieren worden | ||||
| natuurlijke geur in die stof gekopieerd. | geuren ingezet. Vooral in Japan wor- | |||||
| (5) De parfumindustrie is niet alleen | den geuren, die via de airconditioning- | |||||
| erg blij met de toenemende invloed | 140 | kanalen in kantoren worden verspreid, | ||||
| van geur in ons dagelijks leven. Deze | gebruikt om de werklust op te wekken | |||||
| 65 | industrie stimuleert die ook aan alle | of een middagdipje te voorkomen. Dat | ||||
| kanten. Via reclame wordt ons | gebeurt nu weliswaar nog mondjes- | |||||
| voorgehouden, dat we per dagdeel, | maat, maar ook deze tak van de geur- | |||||
| stemming, seizoen of liefst per uur, | 145 | industrie lijkt aan het begin te staan | ||||
| van parfum moeten wisselen. | van een glorieuze toekomst. | |||||
| 70 | (6) Ons interieur mag niet meer naar | (10) In de reclame spreekt men bij een | ||||
| interieur ruiken, maar moet ineens | bepaald succesvol product wel eens | |||||
| ruiken naar strandwandelingen, frisse | over “de geur van succes” die om dat | |||||
| lentebriesjes en lelietjes-van-dalen. | 150 | product hangt. Wij kunnen die uitdruk- | ||||
| Oneigenlijke geuren dus, die daar van | king ook omdraaien en spreken over | |||||
| 75 | nature helemaal niet passen. Maar dat | “het succes van de geur”. Want geu- | ||||
| deert niet. Als we dat maar steeds va- | ren, echte of kunstmatige, zijn in | |||||
| ker doen, weet de volgende generatie | opmars. |