Le marché des consommateurs
musulmans est en expansion
La copie de Barbie version musulmane est un succès
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| | | | réciter la prière et préparer un |
| | | | | gâteau pour une amie. Plus de |
| | | | | 1,3 million de poupées ont déjà été |
| | | | | vendues depuis le lancement de ce |
| | | | | modèle, il y a deux ans. Le succès |
| | | | | de Fulla rappelle que les musul- |
| | | | | mans représentent un marché de |
| | | | | 1,25 milliard de personnes. |
| | | 2 | | Les entreprises se lancent donc |
| | | | | dans le marketing pro-islamique. |
| | | | | Le brasseur hollandais Heineken a |
1 | | Elle ressemble à une Barbie, | | | | créé la Fayrouz, une bière sans |
| | mais elle n’a ni maillot de bain ni | | | | alcool. Une compagnie coréenne |
| | petit ami et… de plus petits seins. | | | | de télécommunications vend des |
| | C’est Fulla, la poupée musulmane. | | | | téléphones portables qui montrent |
| | Brune aux yeux marron, Fulla porte | | | | la direction de La Mecque, pour |
| | un tchador noir quand elle sort | | | | faciliter les cinq prières quotidien- |
| | mais reste en jupe quand elle est | | | | nes. Aux Etats-Unis, la société |
| | chez elle. Ses créateurs expliquent | | | | Hallmark, éditrice de cartes de |
| | qu’elle représente les valeurs de | | | | voeux, a ajouté à sa collection la |
| | l’islam comme la modestie, le res- | | | | carte spéciale ramadan. A Paris, |
| | pect et la dévotion à Dieu. Desti- | | | | un fast-food sert uniquement de la |
| | née aux fillettes du Moyen-Orient, | | | | viande halal, c’est-à-dire conforme |
| | Fulla incarne la femme musulmane | | | | à la loi islamique. |
| | idéale. Dans la publicité, on la voit | | |