Background image

terug

Le marché des consommateurs musulmans est en expansion

Le marché des consommateurs
musulmans est en expansion

La copie de Barbie version musulmane est un succès

      réciter la prière et préparer un
  gâteau pour une amie. Plus de
  1,3 million de poupées ont déjà été
  vendues depuis le lancement de ce
  modèle, il y a deux ans. Le succès
  de Fulla rappelle que les musul-
  mans représentent un marché de
  1,25 milliard de personnes.
 2    Les entreprises se lancent donc
  dans le marketing pro-islamique.
  Le brasseur hollandais Heineken a
1    Elle ressemble à une Barbie, créé la Fayrouz, une bière sans
 mais elle n’a ni maillot de bain ni alcool. Une compagnie coréenne
 petit ami et… de plus petits seins. de télécommunications vend des
 C’est Fulla, la poupée musulmane. téléphones portables qui montrent
 Brune aux yeux marron, Fulla porte la direction de La Mecque, pour
 un tchador noir quand elle sort faciliter les cinq prières quotidien-
 mais reste en jupe quand elle est nes. Aux Etats-Unis, la société
 chez elle. Ses créateurs expliquent Hallmark, éditrice de cartes de
 qu’elle représente les valeurs de voeux, a ajouté à sa collection la
 l’islam comme la modestie, le res- carte spéciale ramadan. A Paris,
 pect et la dévotion à Dieu. Desti- un fast-food sert uniquement de la
 née aux fillettes du Moyen-Orient, viande halal, c’est-à-dire conforme
 Fulla incarne la femme musulmane à la loi islamique.
 idéale. Dans la publicité, on la voit